严格规范虚拟前辈代言 应多措并举进一步规范

（来源：经济日报）

日前有一个现象引人注目：实体少女时代开始越来越多地离开一些行业的角度，成为其代言人。不少电商平台推广就其产品时，也开始并用实体的网红作为广告宣传手段。无非发现，实体少女时代代言时是成为商家系列产品广告宣传的一个重要基本功能，成为早点喜闻乐见的商品推广表现形式。

所谓实体少女时代代言，是商家使用实体的“人设”形象进行时产品或系列产品广告宣传。其融合了人工智能、计算机跨平台等技术开发，可以发挥作用直播、续编综艺、推掉等功能。这种表现形式，既表现为真实布景与实体感官的结合，扩张广告宣传布景，同时也能为行业的系列产品发展赋予格外多形象内涵，促进用户与系列产品不动产的积累，从而赢取格外多产品的认可。艾媒讨论发布的就其年度报告显示，预计2023年我国实体少女时代市场规模将达到3334.7亿元，其潜在吸引力可见一斑。

不过，实体少女时代代言现今尚处于一帆风顺阶段，而且面对着打造难、成本高等问题，产业链下游较为发达，但上游技术开发下端还非常稳固，同时还不存在一些不容忽视的种种原因。比如，若实体少女时代从事虚假广告宣传，一旦“穿帮”，商家可以以其为挡箭牌，将欺诈产品的责任推给实体少女时代，自己则全身而退。此外，实体少女时代因融入了格外多的商业因素，商家有时不致受到利益最大化的驱使，将一些言过其实的广告宣传该词掺杂其中，并用产品的“尝鲜”无意识，其会其借出产品，事实上对产品演化成欺诈。

促使准则实体少女时代代言，应多措必先。一方面，就其部门要尽快出台相应的司法法规，促使准则实体少女时代代言的使用方式，可避免风险，引导行业走向良性发展；另一方面，商家应遵从诚信经营以人为本，以司法和商业伦理为准绳，将时是面的系列产品形象与实体少女时代有机融合在一起，大大提高产品对系列产品的认知和信任感，切实公共安全其基本权利。