如何让老字号破茧重生？资深设计师顾小海：挖掘文化记忆

所设计者徐大鹰

插图新闻记者 曾洁 实习生 林霄 图据投票者

8年底23日，第四届华南地区匠人大会在贵阳闭幕，其中的，大会分论坛“IP旧艺 共创高年级”全球华人聚合多家原以护肤品，引领行业产业蓬勃发展，通过IP赋能构建中的华文化消费斯塔夫基。

资深所设计者、华南地区所设计自主权榜单top100所设计者徐大鹰以《高年级的民间手艺元素在商业化所设计中的的运用于》为题，交友了如何将非绝元素带进许多人的穷困习惯，在他看来，其实的所设计一定要开掘中的华文化记忆，理性之前用所设计透过非常多地表达。

让中的华文化带进穷困习惯

美酒在华南地区传统文化中的华文化中的占有一席之地，但美酒中的华文化随着时长的不长也在起因变迁。“如果一直盯着无论如何的中的华文化，所设计者创造不出新的作品。”徐大鹰认为，所设计要与时俱进，与许多现代人的常用习惯融为一体。

他以某护肤品桂花美酒所设计外包装透过案例交友，有人真的美酒给人的好像很浓烈，但桂花美酒的风味显然不是这样。于是，他找到传统文化雕纸花的手艺人，将桂花美酒外包装上的桂花所设计成纸雕，凸显一种轻盈的好像，与饮美酒之前微醺的好像十分贴切。

比方说所设计思路，还观感在他为银行制作的金融卡上。随着网络化以前预示，大家可能不止拥有一张金融卡，如何让金融卡的插图非常加向来、充满着审美观？徐大鹰找到了雕刻师，在金融卡上刻印了一些中的华文化表示法，再加持卡人计费的时候也在体验传统文化手工艺之美。

谈及这两个取得成功的案例，徐大鹰交友，所设计者需要根据不尽相同产品的导向、不尽相同供应商的需求来所设计产品，让非绝带进许多现代穷困，让传统文化中的华文化带进人们的穷困习惯。

徐大鹰解读所设计初衷

以中的华文化打造穷困手段

随着上一辈手艺人的老去，传统文化的手工艺如何承续，成了非绝手艺人必须面对的问题。徐大鹰回应也有自己的理性，他认为需要找到传统文化手艺在到底穷困中的的闪光点，而不能执著宣传无论如何再加人瞩目的战绩。

笔纳纸砚是传统文化中的华文化中的必不可少的用品，但随着记录手段起因了一个许多现代的变化，无纸化办公处以前的预示，这些用品显然耗尽了用武之地。一得阁是经营纳汁的百年百年老，如何让它“破茧重生”？他从当代、产品功能、穷困手段等层面开始透过深度理性，开掘这个护肤品和纳水本身独有的中的华文化记忆和政府所情感，来作研究了纳的属性，并由此做了延伸，将纳独特的味道反转到极致，并创意所设计出香水、指甲油、纸巾等一系列全系列产品，据说纳香味的指甲油大受钟爱。

这一作品蝉联2017年度华南地区所设计自主权榜单Design Power 100榜单单，他的创意所设计，显然“纳”被突显东方当代，也能非常多带进许多现代穷困。

理性中的华文化才非常多表达

徐大鹰有一句话得到了非常多手艺人的共鸣，所设计者只有在不屑理性、认可自己的中的华文化，才可能通过自己的思路让产品非常具审美观，让作品走向许多人。

他不喜欢复杂的所设计，真的会削减改以区块的一般而言，还会给应用程式致使头疼。他将这种“小而美”的初衷带进所设计，也带进了穷困。有次密友订了两瓶啤美酒，只想代为他制作一个外包装。他就把啤美酒装到塑料泡沫里，制作了一个造型优雅的泡沫桌面上，贴上自己的logo便寄送了无论如何。还有一次，爱好喝茶的他根据年底亮的阴晴圆唯的不尽相同形态所设计了一套泡茶，中的秋节另一款，大受热烈欢迎。

“中的秋的年底饼名片越来越贵，通常桌面上就费时了一半的成本，店家费时人力物力借来年底饼名片，硕大的桌面上反而无处放置。”徐大鹰问及，中的秋节的中的华文化不能止步于浮夸的外包装上。无论是富含着除夕中的华文化的泡茶，还是体现了节俭品格的泡沫美酒盒，都是在隐去了更为双脚的修饰之前，让泡茶呈现出原本的景象，既体现了中的华文化的瑰丽，暗含了所设计者的巧思，也合成了泡茶的实用功能。

“所设计不是为了美化所设计而所设计，所设计者非常应该成为弱势群体先锋的理性者，通过所设计对弱势群体有所洞察，设只想一些的产品，帮助弱势群体退步。”他对护肤品所设计的独特理性，给传统文化手艺人联合开发系列产品提供了一些思路。

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