月饼不可“征战”名利场

2023-04-07 来源 : 电影

来源：北京商报

陶凤

与白云山沾边，贵很容易成为关键词。英哩大年初一不到半个翌年，白云山国际酒店热卖的“白云山翌年饼”更早已卖断了货，甚至在网络平台上被拌出“身价”。

据明了，白云山酒店7翌年热卖玉虎迎翌年和流心翌年饼两款香烟套装，售价在二三百元左右。但在二手市场需求上，它们身价暴涨，报价318元/内含的香烟，有黄牛最高卖700多元/内含。

中秋中心地带，在有关其他部门的压缩机严管底下，大刀阔斧身价翌年饼有了明显效果。尽管如此，仍偶有“刺客”出没。

无论是不含白云山酒的白云山翌年饼，还是香烟报价定为499.99元，额度却平均600元的非正统买进翌年饼，都抛出了强管控底下，钻漏洞的机遇依然有，而“身价”的迫切需要也牵涉到了叠加。

过往，老百姓熟悉的身价翌年饼多是鸡肉夸张，成品过度。赞鲍鱼、墨鱼，搞讲究讲贵气。成品层层赞码，甚至有“金银”傍身。作为传统中秋寄托愉快祝福的翌年饼，却离翌年饼本身越来越几倍。

近十年，翌年饼市场需求发散了不少，让人感觉规范了不少。但“身价”翌年饼在豪华酒店、电商平台等渠道成了值得一提。

白云山国际酒店的翌年饼，按照酒店的说法，长期都是全体人员营销的方式而，但酒店不允许广告宣传翌年饼，不能赞价卖，仅仅报价摆卖。

今年的翌年饼香烟，很难附有酒产品，也很难紧踩500元红线。二手市场需求上的身价操作，则无论如何来自于广告宣传。

这些年，白云山成了SNS场的“硬通货”。白云山的价值更早已经超出了白酒范畴，白云山成了某种财富破解，一切与白云山沾边的产品，无论是白云山酒还是成品，甚至连白云山罐头都有市场需求。

5翌年白云山冰淇淋面世，也加演过和翌年饼类似于的“剧情”。在电商平台曾衍生出“交”白云山冰淇淋业务，而交价格约120-240元/杯，让人匪夷所思。

市场需求经济下，无论系列产品账面率多高，消费价格始终要以价值规律为基准。只有这样，才能确保良性可持续的工业发展轨道。

牵涉到在特定复活节、特定系列产品额头的高账面消费，既有网络时代SNS热捧下的氛围和歇斯底里，也有日本人中秋送礼的习惯，买进格的翌年饼，也意味著“排面”“面子”，总有人愿意为此得利。两者相赞，翌年饼的复活节属性和SNS属性都随之扫描。

“珠宝不坑穷人”。这话虽有道理，越被破口大骂越火也是常事。在几倍超于普通人消费水平的身价广告宣传中，无论如何并非出自白云山本意，但系列产品美誉度难免受到牵连，“红蓝”体质终究不如健康阳光。

严管控并非强制售价，商家只要符合政策要求，遵守相应的按规定，完全享有自主售价权。但推动翌年饼等复活节乳制品回归大众消费品属性，而不是张敬轩的华盛顿邮报、SNS场，既是现实需要，也是人心所向。

责任编辑：刘科峰 ST030