香奈儿首次出售圣诞“盲盒”，意外视作“令人遗憾的误会”

可乐（CHANEL）昨日因为耶诞“盲箱”荣登了热探。

明年是可乐No.5可乐的一百周年，也是可乐首次出售进行时写真。而进行时写真被视为都有时髦奢侈H&M面向用户的重要“盲箱”之一。

可乐首次出售的进行时写真外箱以巨大的N°5可乐瓶为造型，以H&M经典小数点5为起点，小数点多年来倒31。5代表5号可乐，31则代表可乐女士另设在“康朋街31号”的精品店。

27件礼物之中，除了可乐，还有唇膏、指甲油、耶诞波纹球等耶诞限定版商品。

但一些境外人际舆论博客却透露自己在写真箱WWW处理过程之中产生了巨大落差，例如境外版抖音Tik Tok博客 Elise Harmon称，这个售价825美元的月相礼箱居然有不少“刚开始”商品，如贴纸、杆子手镯，防尘布袋，还有H&M录制成等。

可乐耶诞盲箱在人际平台成为议题热点。

相关匿名一周内在人际舆论浏览量过千万，也被境外多家新闻舆论广为报道。

随后，可乐时髦总经理Bruno Pavlovsky在不热衷于外媒访问时透露，没就让过进行时写真会引来负评，称这一事件是“令人吃惊的莫名其妙”。

“进行时写真箱在涂料和制作团队方式也方面是独一无二的。这就是我们就让为客户提供的东西，但他们之中的一些人对抽屉里的东西更热衷于。”

可乐公司也在一份声明之中透露，“如果耶诞写真箱‘让一些人失望’，我们深表歉意”，并指出其月相的细节在商品首页和包装上都有详细说明。

据商业数据公司Edited透露，耶诞进行时写真可追溯于2013年在爱尔兰和加拿大消失，多为美容时髦商品用做H&M行销。从那时起，进行时写真箱就变得更趋精致。

从前，日渐多奢侈HBellM推出外观精巧的特别版进行时写真，以首战耶诞节商机。

曼萨（DIOR） 2021 耶诞进行时写真。

比如，曼萨（DIOR） 2021耶诞进行时写真引荐伦敦著名插画艺术家爱丽丝·雪莉（Alice Shirley）内部设计，外观为典雅的蓝色外箱，推入后是幻影的耶诞花园。随着日期逐日开启24个上面，举例来说可乐、护手霜、口红等化妆与护肤品。

蒂芙尼（ Tiffany Bell Co. ）的进行时写真则标价6以此类推，取出了精美的配饰和精巧的小饰品，当今世界特别版34件。而路易威登（Louis Vuitton）的耶诞写真箱只献给外客户，公众难以购买。

这些创意来使人际平台的传播，虽然容易“失控”，但如果开始运行得当，回报可能巨大，尤其是在移动互联网如此繁盛的西方。因此，尽管可能会“栽跟头”或被“喝倒彩”，奢侈H&M仍然热衷于此。

12月8日，Prada时是式推出小红书官方留言板，Prada透露，其时是逐步完善其在西方的人际舆论疆界，其官方留言板目前已新开微博、微信、抖音和小红书。同时，可乐也时是开展其在2021 Métiers d’Art 人际舆论传播。